오는 22일 프로야구 개막을 앞두고 1000만명 관중을 돌파한 프로야구 팬을 모으기 위한 다양한 마케팅이 펼쳐지고 있다.
20일 제빵 기업 SPC삼립은 한국야구위원회(KBO)와 협업을 통해 ‘크보빵’을 정식 출시했다.
9개 구단별로 초코롤, 딸기샌드, 꿀빵 등 하나씩의 제품이 출시됐다. 여기에 배트 모양으로 특별 제작한 롤케이크 ‘홈런배트롤’을 포함하면 총 10종이다.
각 제품에는 9개 구단 대표 선수 20명과 마스코트가 포함된 띠부씰 189종, 2024 프리미어12 대표팀 라인업으로 구성된 스페셜 띠부씰 26종 등 총 215종의 띠부씰이 들어있다.
온라인에서는 “막 야구에 관심을 가진 아들을 위해 빵을 구매했다”거나 “어린 시절 스티커를 모았던 추억을 되새기며 빵을 구매했다” 등 크보빵 구매 후기가 연이어 올라왔다.
‘두산 빵’을 샀더니 올 시즌 kt wiz로 이적한 허경민 띠부씰이 나오고, ‘LG 빵’에서 키움 히어로즈 이적생 이주형이 나오는 등 웃지 못할 사례도 속출했다.
스티커 인쇄 도중 오류가 난 것인지 선수들의 눈코입이 비정상적으로 크게 나온 스티커들도 발견됐다. 이를 보고도 팬들은 “진정한 스페셜 리미티드 에디션”이라며 즐거워했다.
그러나 이런 분위기에 함께 즐기지 못하는 이들이 있다. 롯데자이언츠 팬이다. 삼립SPC 관계자는 “KBO 사무국을 통해 10개 구단에 모두 제품 출시를 위한 업무 협조를 요청했다”며 “롯데 구단은 함께하기 어렵다는 답변을 들어 어쩔 수 없었다”고 했다.
롯데 계열사 가운데 하나인 롯데웰푸드가 ‘기린’ 브랜드로 제빵 사업을 하기 때문으로 풀이된다. 롯데자이언츠 구단 수익 가운데 상당 부분을 차지하는 모기업 광고 비중을 고려하면, 라이벌 회사 제품 출시를 승인하기 어려웠을 것으로 보인다.
웅진식품이 21일 출시한 ‘하늘보리 KBO 에디션’에서도 롯데자이언츠는 빠졌다. 자사 음료 브랜드 ‘롯데칠성’ 때문에 빠진 것으로 전해졌다.
롯데 팬들은 이런 사정을 이해하면서도 야구팬들의 축제에 함께 즐기지 못하는 거에 아쉬움을 표했다. 네티즌들은 “핵심은 띠부씰이 아니다. 너희가 해도 시원찮을 콘텐츠를 뺏긴 데다가 리그 전체가 다 재밌게 즐기는데 그걸 니네 자존심 세운다고 혼자 빠져서 자기 팀 팬만 소외감 느끼게 하는 게 핵심이다” “에버랜드에서 협업 빠졌을 때는 타격 없었는데, 띠부씰은 전국 아무 데서나 살 수 있고 공유도 쉽고 자랑도 쉽다. 이전과 다르다” “특히 올해는 롯데 성적도 좋을 것 같은데 빵 없어서 열받는다. 우리 팀은 왜 그러냐” 등의 반응을 보였다.
