‘관절에쎈크릴’은 히알루론산·아스타잔틴·크릴오일 등 3중 복합물을 사용해 효과를 극대화했다. /농심 제공

뼈와 뼈가 연결되는 관절은 △뼈와 근육을 연결하며 △우리 몸의 움직임을 제어하고 △직선운동·각운동 등을 가능하게 하는 중요한 역할을 한다. 관절은 사람이 자유롭게 움직이며 건강하게 활동하기 위한 필수 요소로 꼽힌다. 스포츠를 즐기는 젊은 층이 확대되며 5060세대뿐 아니라 3040세대까지 관절 건강에 많은 관심을 쏟고 있다. 관절 건강기능식품 시장 규모가 꾸준히 성장하는 이유다.

식품의약품안전처 자료에 따르면 관절 건강기능식품 시장 규모는 2020년 966억원에서 2021년 1776억원으로 약 84% 증가했다. 올해 규모는 3000억원에 이를 것으로 예상된다. 관절 건강의 중요성이 높아지는 가운데, 농심이 국내 최초이자 유일하게 관절 건강에 도움을 주는 3가지 원료를 최적화한 ‘관절에쎈크릴’을 출시해 주목받고 있다.

◇3가지 재료의 최적 조합으로 효능 극대화

농심 ‘관절에쎈크릴’은 식품의약품안전처로부터 기능과 안정성을 인정받은 개별인정형 건강기능식품이다. 기존 시장에 출시된 관절 건강기능식품이 하나의 재료로 효능을 발휘했다면, ‘관절에쎈크릴’은 크릴오일(Krill Oil) 등 3중 복합물을 사용해 효과를 극대화했다.

‘관절에쎈크릴’의 주요 원료인 히알루론산(Hyaluronic acid)은 관절을 구성하는 성분의 하나로 연골막 보강에 도움을 준다. 아스타잔틴(Astaxanthin)은 항산화 성분으로 노폐물을 제거하고, 염증을 가라앉혀 준다. 크릴오일은 관절의 통증을 완화하는 효과가 있다.

‘관절에쎈크릴’은 미국의 프리미엄 원료사인 발렌사(Valensa)에서 수입한 최고급 원재료를 사용해 품질을 높였다. ‘관절에쎈크릴’의 주재료인 ‘크릴오일 등 복합물(FlexPro MD)’은 발렌사에서 글로벌 전략 지역에만 출시하는 핵심 소재이다. 농심은 ‘크릴오일 등 복합물’의 뛰어난 관절 건강기능 효과를 확인한 후, 대한민국 건강기능식품 소재로 ‘독점 활용권’을 취득했다.

‘관절에쎈크릴’은 소비자의 섭취 상황을 고려해 제형을 설계했다. 시장에 출시된 대부분 제품이 ‘캡슐 크기가 크고 하루 2알을 먹어야 해서 불편하다’는 소비자 의견을 반영해 목 넘김이 쉽도록 작은 크기(600mg)로 제작했다. 또한 라임향을 첨가해 불편한 향을 줄였으며, 하루 한 캡슐만 섭취하면 된다.

배우 류승룡이 모델로 나선 ‘관절에쎈크릴’ 광고는 ‘100세 시대, 관절 건강에 달렸다’라는 콘셉트로 관절 건강의 중요성을 강조한다.

◇모델로 류승룡 발탁, 관절 건기식시장에서 영역 확대

농심은 ‘관절에쎈크릴’ 출시와 함께 모델로 배우 류승룡을 발탁해 새로운 광고를 선보이고 있다. 이번 광고는 ‘100세 시대, 관절 건강에 달렸다’라는 콘셉트로 평균 수명 증가에 따른 관절건강의 중요성을 강조하는 내용이다. 마음껏 움직이며 건강하게 살기 위해서는 관절 건강이 필수라는 메시지를 담았다.

‘담고, 줄이고, 편하게’라는 광고 문구는 ‘관절 건강에 도움을 주는 세 가지 성분을 한 알에 담고, 캡슐의 크기를 줄여, 먹기에 용이하며 관절도 편하게’ 해주는 제품의 장점을 압축적으로 설명하고 있다.

농심 관계자는 “배우 류승룡은 남녀노소 불문하고 대중 친화력이 높을 뿐만 아니라, 최근 방영한 시리즈 ‘무빙’에서 특별한 치유 능력을 가진 무한재생 캐릭터 구룡포로 등장한 것이 제품의 콘셉트와 잘 어울려 발탁했다”라며 “이번 광고와 함께 적극적인 홍보·마케팅 활동을 펼치며 관절 건강기능식품 시장에서 영역을 넓혀 나가겠다”라고 말했다.

◇농심 라이필, 종합 건강기능식품 브랜드로 육성 계획

농심은 2020년 ‘라이필 더마 콜라겐’을 출시하며 건강기능식품 시장에 진출했다. ‘라이필 더마 콜라겐’은 ‘저분자콜라겐펩타이드NS’를 주원료로 만든 제품이다. ‘저분자콜라겐펩타이드NS’는 농심이 자체 개발해 국내 기술로는 최초로 식품의약품안전처 인증을 획득했다. ‘피부보습’과 ‘자외선에 의한 피부 손상 보호’에 대해 식품의약품안전처로부터 2중 기능성 인정을 받았다.

‘라이필 더마 콜라겐’은 국내 시판 제품 중 분자량이 173Da(달톤)으로 가장 작아 빠른 흡수력을 자랑한다. 인체 적용 실험 결과 4주부터 피부 보습 및 각질량 개선이, 8주부터 피부 탄력, 12주부터 눈가 주름 개선이 확인됐다. 농심 관계자는 “빠른 효과 발현은 작은 분자량과 인과관계가 있음을 검증했으며 그 효과가 평균 2주 정도 더 빠르게 구현됐다”고 설명했다. 농심은 ‘라이필 더마 콜라겐 비오틴’과 먹는 즐거움을 더한 ‘라이필 탱탱 콜라겐 젤리스틱’ 등을 추가로 선보이며 소비자 선택의 폭을 넓히고 있다.

농심은 콜라겐 외에도 △세계 3대 유산균 기업으로 꼽히는 미국 다니스코사의 유산균과 농심이 개발해 특허받은 유산균을 배합해 만든 ‘라이필 바이탈 락토’ △프랑스 폴라리스(Polaris)사에서 생산한 식물성 알티지 오메가3에 하루 영양 섭취량을 충족하는 비타민D와 비타민E 등을 더한 ‘라이필 식물성 알티지 오메가3′ △체지방 감소에 도움을 주는 ‘라이필 락토페린 핏 다이어트’ 등의 제품을 선보이며 건강기능식품 카테고리를 다양화하고 있다.

농심 라이필 관계자는 “앞으로 다양한 카테고리에서 최고 품질의 건강기능식품을 선보이며 고객의 일생을 활기와 생기로 채워나가는 라이필이 되겠다”라고 말했다.