쿠팡플레이 앱이 넷플릭스 앱과의 월간 사용자 격차를 295만명으로 좁혔다. 지난달 ‘미국 프로야구 메이저리그(MLB) 서울 시리즈’ 생중계로 시청자를 끌어모은 효과로 분석된다.
티빙 역시 한국프로야구(KBO) 생중계 효과로 지난달 앱 사용자 수가 역대 최대를 갱신했다. 반면 올해 ‘오징어게임’ ‘더글로리’ 같은 뚜렷한 흥행작이 없었던 넷플릭스는 정체기를 맞고 있다.
◇스포츠 내세워 쿠팡플레이·티빙 선전
24일 앱·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일·굿즈에 따르면 지난달 쿠팡플레이 앱 사용자는 830만명으로 역대 최대를 기록했다. 작년 12월 766만명, 올해 1월 805만명, 2월 815만명 등으로 꾸준히 늘어나는 추세다.
쿠팡플레이는 지난달 서울 고척스카이돔에서 MLB 개막전을 포함한 ‘쿠팡플레이와 함께하는 MLB 월드투어 서울 시리즈 2024′을 열었다. 오타니 쇼헤이(LA다저스), 김하성(샌디에이고 파드리스) 등 인기 선수가 총출동했다. 쿠팡플레이는 지난달 개막한 한국프로축구(K리그) 온라인 독점 중계권도 갖고 있다.
티빙 역시 지난달 월간 앱 사용자 수가 614만명으로 역대 최대를 갱신했다. 티빙은 지난달 개막한 KBO 온라인 중계권을 2026년까지 3년 간 확보했다. ‘크라임씬 리턴즈’ ‘환승연애3′ 등 오리지널 예능 인기도 최근 티빙 이용자 수 증가에 도움을 준 것으로 분석된다.
스포츠 중계가 OTT 이용에 미치는 영향력은 커지는 추세다. 매조미디어가 지난달 OTT 주 2회 이상 시청자 488명을 대상으로 조사한 결과, 응답자의 53%가 ‘실시간 스포츠 중계가 OTT 구독에 영향을 미친다’고 답했다. ‘일주일에 1회 이상 OTT를 통해 스포츠 중계를 본다’는 응답도 47%에 달했다.
◇넷플릭스는 점유율 줄며 정체기
지난달 한국인이 가장 많이 사용한 OTT 앱은 넷플릭스(1125만명)였다. 그 뒤로 쿠팡플레이(830만명), 티빙(614만명), 웨이브(289만명), 디즈니플러스(229만명), U+모바일tv(117만명), 왓챠(63만명) 등 순이었다.
앱 사용자 점유율을 보면 넷플릭스가 34%로 1위, 쿠팡플레이가 25%로 2위, 티빙이 19%로 3위였다. 1년 전과 비교하면 넷플릭스는 10%포인트 감소한 반면 쿠팡플레이와 티빙은 각각 9%포인트, 5%포인트 늘었다.
사용시간 점유율도 마찬가지였다. 넷플릭스는 전년 대비 16%포인트 감소한 46%를 기록하며 점유율이 50% 아래로 떨어졌다. 반면 티빙은 11%포인트, 쿠팡플레이는 6%포인트 증가했다. 앱 실행횟수 점유율의 경우 넷플릭스가 45%로 전년 대비 16%포인트가 줄어든 가운데 티빙과 쿠팡플레이는 각각 11%포인트, 7%포인트 늘었다.
