GC녹십자의 ‘비맥스 시리즈’가 매출 500억원(2021년 기준)을 넘어서며 비타민 B군 시장에서 폭발적인 성장세를 보이고 있다. 이는 연 매출 100억원을 달성한 2017년 이후 매년 50%씩 가파르게 성장한 결과다.
GC녹십자의 ‘비맥스 시리즈’는 2012년 출시된 고함량 활성비타민제이다. 이 제품은 활성비타민 B군은 물론 비타민 10여 종과 각종 미네랄이 균형 있게 함유돼 육체 피로, 체력 저하를 개선하고 신경·근육 통증 완화에 효과적이라고 GC녹십자는 설명했다.
◇총 8종으로 시리즈 구성
‘비맥스 시리즈’는 현재 총 8종으로 구성돼 있다. 만 12세 이상의 온 가족 건강을 챙길 수 있는 ‘비맥스 액티브’와 ‘비맥스 골드’는 활성비타민과 미네랄이 고르게 포함돼 피로 해소와 에너지 대사 활성에 도움이 된다. 또 엘-시스테인, 비타민C, 셀레늄 등 항산화 성분을 보강한 여성에게 추천할 만한 비타민 ‘비맥스 비비’, 마그네슘이 고함량으로 함유돼 근육 경련 개선에 도움을 주는 ‘비맥스 엠지플러스’ 등이 있다. 장년층을 위한 ‘비맥스 에버’는 활성비타민 5종과 함께 ‘녹용’ ‘로얄 젤리’ ‘당귀’ ‘황기’ 등 생약 성분이 함유돼 기력 회복에 도움을 준다. 이와 함께 뼈 건강에 효과적인 ‘구연산칼슘’도 포함돼 있다.
시리즈 대표 제품인 ‘비맥스 메타’는 전체 비맥스 시리즈 중 활성비타민B군을 포함한 비타민B군이 100mg으로 가장 많이 함유된 제품이다. 특히 비타민B12인 ‘시아노코발라민’이 기존 제품 대비 10배인 500㎍ 포함돼 있고, 뇌 에너지 대사를 촉진하는 활성비타민B1 성분인 ‘비스벤티아민’도 함유돼 육체 피로뿐만 아니라 정신적 피로 해소에도 도움을 줄 수 있는 것이 특징이다.
만성 피로에 효과적인 제품 ‘비맥스 메타비’는 뇌혈관장벽(BBB)을 통과하는 비스벤티아민이 30mg 함유돼 뇌의 에너지 대사에 보다 큰 도움이 된다. 또 비타민 B12의 활성형인 히드록소코발라민아세트산염과 비타민D, 마그네슘, 아연 등이 고함량으로 들어가 있어 현대인들의 종합적인 건강 관리가 가능하다.
최근 새롭게 선보인 ‘비맥스 제트’는 체내 코엔자임 형태로 빠른 효과를 보이는 활성형 비타민인 ‘메코발라민’의 표준제조기준 1일 최대 함량을 함유해 신경통 완화 효능을 강화한 것이 특징이다. 또 두뇌 피로와 육체 피로를 동시에 개선한다고 알려진 ‘벤포티아민(B1)’, ‘비스멘티아민(B1)’ 등 5종의 활성비타민을 함유하고 있다. 이와 함께 비타민C, E 등의 항산화 성분과 뼈와 눈 건강 증진에 도움을 줄 수 있는 마그네슘 및 비타민D, 피로 해소에 좋은 ‘타우린’도 한 번에 섭취할 수 있도록 설계해 시너지를 낼 수 있다.
◇피로 해소와 영양 공급에 도움
‘비맥스 시리즈’는 GC녹십자의 일반의약품(OTC) 중에서도 소비자들에게 높은 인지도와 좋은 반응을 얻고 있는 제품이다. 실제로 비맥스는 한국표준협회(KSA) 주최의 소비자웰빙환경만족지수(KS-WEI) 종합 영양제 부문에서 2년 연속 1위를 수상하며 소비자들에게도 제품력을 인증받았다. 또 작년 12월에는 산업통상자원부가 주최하는 ‘제 24회 대한민국 브랜드 대상’에서 최고 포상인 대통령상을 받은 바 있다.
최근에는 TV광고 등 활발한 마케팅 활동을 통해 소비자 인지도 강화 활동에도 집중하고 있다. 현재 ‘비맥스’의 새로운 광고모델은 격투기 선수 추성훈으로 올해부터 신규 TV 광고를 방영 중이다. 신규 TV 광고는 피로라는 병에 걸린 추성훈이 약국에서 비맥스를 찾아 피로를 극복한다는 콘셉트를 담았다. 이와 함께 ‘피로회복 B로회복’이라는 메시지를 통해 제품의 강한 효과와 브랜드 인지도를 강조했다. 장태훈 GC녹십자 비맥스 브랜드 매니저는 “추성훈의 건강하면서도 유쾌한 이미지가 비맥스가 추구해 온 이미지와 잘 부합했다”고 말했다.
GC녹십자 관계자는 “‘비맥스 시리즈’는 소비자의 다양한 니즈를 충족시킨 맞춤형 제품”이라며 “과로와 스트레스 등으로 인해 지쳐 있는 현대인들의 피로 해소와 영양 공급에 도움을 줄 것”이라고 말했다.