서울시가 기존의 서울시 슬로건이었던 ‘I·SEOUL·U’를 대체하기 위해 지난 3월 발표한 새 슬로건 ‘Seoul, My Soul(서울, 마이 소울)’의 디자인을 16일 발표했다. 이날 열린 디자인 발표식에는 오세훈 시장과 시민, 개발에 참여한 전문가 등 300여명이 참석했다.
서울시는 지난해 8월부터 새 슬로건 공모전을 열었다. 그 결과 함께 결선에 올랐던 후보 ‘서울 포 유’(Seoul for you)를 제치고 63.1%의 선택을 받은 ‘Seoul, My Soul’이 최종 슬로건으로 선정됐다. 이후, 브랜드 슬로건 디자인 개발 과정을 거쳐 5월 디자인 콘셉트 선호도 조사와 디자인 공모를 병행해 브랜드를 최종 완성했다.
새 브랜드의 디자인은 Seoul(서울)을 전면 배치하고, 마음(하트)와 경험(느낌표), 즐거움(스마일)을 의미하는 픽토그램(그림문자)를 통해 주목도를 높였다고 서울시는 설명했다.
하트는 서울을 향한 마음이 모여 사랑으로 가득 찬 서울을, 느낌표는 다채롭고 새로운 경험을 주는 서울을, 스마일은 즐겁고 매력으로 가득한 서울을 뜻한다.
아울러 “마음이 모이면 서울이 됩니다”라는 한글 부제를 브랜드에 추가해 서울의 중심에는 ‘시민’이 있다는 의미를 더했다.
서울시는 새 브랜드를 대대적으로 이용한다는 계획이다. 우선, Seoul, My Soul의 영문 서체와 한글 폰트를 개발할 계획이다. 이를 위해 서울특별시 상징물 조례 개정을 거쳐 브랜드 활용 위한 제도적 기반을 만들고, 시정 홍보에 새 브랜드를 적극 적용한다는 방침이다.
오세훈 서울시장은 이날 발표식에서 “서울의 정체성인 ‘서울다움’을 담은 새 브랜드를 통해 시민이 더 행복하고, 세계적으로 주목받는 도시로 발돋움할 수 있도록 최선을 다할 것”이라고 했다.